В российском ретейле усилился тренд на рациональное потребление
30.07.2026 08:48
Переписанный текст:
В первом полугодии 2026 года российская розничная торговля развивалась в непростых экономических условиях, когда потребительская активность оставалась сдержанной, а покупатели становились заметно более осторожными в своих расходах. На динамику рынка влияли макроэкономические факторы, которые в целом формировали более взвешенную модель поведения населения. На этом фоне особенно отчетливо проявился тренд на рациональное потребление, который затронул практически все сегменты торговли. Как сообщил ТАСС председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов, современный покупатель все чаще делает выбор не импульсивно, а после более внимательной оценки необходимости покупки. По его словам, люди стали чаще пересматривать свои траты, откладывать приобретение товаров, без которых можно обойтись, и более тщательно сопоставлять цену, качество и реальную пользу товара. Кроме того, в поведении потребителей усилился прагматичный подход: спрос смещается в сторону товаров первой необходимости, выгодных предложений и товаров с оптимальным соотношением стоимости и качества. Это говорит о том, что российский рынок розницы адаптируется к новым условиям, а покупатели все чаще ориентируются не на эмоции, а на разумное распределение бюджета.На фоне изменения потребительского поведения ритейл все заметнее перестраивается под новые финансовые привычки покупателей. В 2025 году эта тенденция особенно усилилась из-за роста ключевой ставки: многие люди стали откладывать крупные покупки и вместо этого выбирать банковские вклады и другие сберегательные инструменты. В 2026 году осторожный подход к расходам, по словам экспертов, по-прежнему остается заметным трендом, а интерес к накоплениям сохраняется на высоком уровне.Богданов подчеркнул, что параллельно с этим продолжает расти омниканальность. Современный покупатель больше не ограничивается одним способом взаимодействия с брендом: он сравнивает цены в интернете, оформляет заказы через мобильные приложения, забирает товары в офлайн-магазинах или выбирает доставку прямо домой. При этом каждый из этих сценариев воспринимается как часть одного и того же покупательского пути.«Граница между каналами постепенно стирается, и выигрывает тот ретейлер, который может обеспечить удобный и бесшовный опыт во всех форматах покупки», — отметил он. По сути, успех на рынке все чаще зависит не только от ассортимента и цен, но и от способности компании быстро адаптироваться к привычкам клиента, объединяя онлайн- и офлайн-сервисы в единую систему.Переписанный текст: Сегодня для покупателя экономия времени становится не менее значимой, чем экономия денег, а в ряде случаев даже выходит на первый план. Люди все чаще выбирают удобство, быстрый доступ к товарам и возможность совершать покупки без лишних затрат времени и усилий. Именно поэтому растет интерес к компактным форматам магазинов, расположенным рядом с домом или по пути, а также к продуктам, которые не требуют длительного приготовления. Готовая еда, полуфабрикаты и товары повседневного спроса становятся важной частью потребительской корзины и заметно поддерживают трафик в супермаркетах и магазинах у дома. Рациональный подход покупателей хорошо заметен и в выборе торгового формата. Все больше людей ориентируются не только на привычку, но и на практическую выгоду, что усиливает позиции жестких дискаунтеров. В 2025 году выручка этого формата выросла на 67%, и такой рост продолжает заметно влиять на общую структуру рынка. Это говорит о том, что потребители ищут баланс между доступной ценой, базовым ассортиментом и удобством покупок. При этом сам рынок постепенно смещается от простого количественного расширения к повышению качества и эффективности. Торговые сети уже не ограничиваются открытием новых точек, а стараются делать каждый магазин более результативным с точки зрения продаж, трафика и операционной модели. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов увеличилось до 117,6 тысячи. Особенно активно развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, поскольку именно они лучше всего отвечают на запрос современного покупателя на скорость, доступность и повседневное удобство. В целом можно говорить о том, что российский розничный рынок становится более прагматичным и ориентированным на повседневные потребности. Покупатель все чаще выбирает не просто низкую цену, а сочетание цены, экономии времени и близости к месту проживания. Именно эти факторы будут и дальше определять развитие торговли, усиливая роль компактных и эффективных форматов.Во втором полугодии 2026 года потребительский спрос, как считает Богданов, будет по-прежнему заметно зависеть от сезонных факторов. В этот период традиционно усиливается покупательская активность из-за подготовки к школьному сезону, а ближе к концу года — за счет новогодних праздников, когда люди чаще совершают крупные и более частые покупки. На фоне общей осторожности в расходах сберегательная модель поведения сохранится, поэтому покупатели и дальше будут делать выбор в пользу практичных и доступных форматов.Наиболее устойчивый интерес, по его мнению, сохранят готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн-каналы с экспресс-доставкой, которые позволяют экономить время и быстрее закрывать повседневные потребности. Такой формат потребления особенно востребован в условиях, когда многие покупатели ориентируются не только на цену, но и на удобство, скорость обслуживания и возможность быстро сравнивать предложения. Дополнительным фактором станет стремление семей рационально распределять бюджет в периоды повышенных трат, связанных с учебой и подготовкой к праздникам.Ранее сообщалось, что в июне 2026 года овощи из так называемого «борщевого набора» в крупных российских торговых сетях подешевели в среднем на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, стоимость товаров «первой цены» в целом снизилась на 11,1%, что также отражает общую тенденцию к удешевлению базовой продуктовой корзины. Это говорит о том, что покупатели все чаще ориентируются на доступные товары первой необходимости, а ритейл подстраивается под сохраняющийся спрос на экономичные решения.В дополнение к основному материалу стоит обратить внимание и на другие полезные публикации по теме. Они помогут глубже разобраться в вопросе, сравнить разные точки зрения и найти дополнительную информацию для более полного понимания. Читайте также, чтобы расширить свои знания, увидеть связанные материалы и подобрать для себя наиболее подходящие источники. Читайте также.